При изборът на търговски фототапет трябва да се съобразим с някои основни правила и принципи.
1. Каква е очакваната аудитория от клиенти. На каква възраст са потенциалните клиенти, пол, образование и др. Според възрастта много лесно се определя и какъв да бъде търговският фототапет. Целта е да се създаде приятна атмосфера на преобладаващия вид клиенти понеже със сигурност няма да може да се угоди на всички. Когато се определя фототапета според типа обект е по-лесно, понеже се избира основната дейност и се спираме на основни категории фототапети. Например детски магазини – любими анимационни герои; Спортни зали – фитнес фототапети или специфични спортове; Салони за разкрасяване – модни фототапети с красиви жени или фрагменти от известни модни градове – Париж, Лондон, Ню Йорк. Същото важи и за магазини за дамски дрехи и мода.
2. Каква е насоката на търговския обект. Каква е стоката в него или какъв вид дейност иска да се развива. Когато се 
изясни основната дейност на обекта, се определя и дали фототапетът да бъде по скоро рекламен или да загатва дейността или просто да действа стимулиращо за покупките. Като пример бих посочила магазин или витрина за студени напитки би била подходящо декорирана със слънчев, пустинен пейзаж, за да предизвика жажда и желание за прохлада в клиентите. Друг е въпросът, ако обектът е денонощен и се залага повече на нощните клиенти. Тогава фототапетът с рекламна цел би следвало да има някакъв нощен изглед на динамичен град, или парти в бар. Желателно е фототапетът да не съдържа течности и вода, особено пък да не е студен зимен пейзаж. Кой би ожаднял при подобна гледка? Има и друг подход, чрез директно илюстриране на напитки, освежаващи плодове и др. 
Но той е твърде нашумял и клиентите сякаш са се наситили на този вид реклама.
3. Какъв е бюджетът с който разполагате? Това също е важен момент с който трябва да се съобразим. Затова в Мишел Фостър сме достатъчно гъвкави, за да можем да покрием всички изисквания от идея до реализация.
Следва продължение...
